В бескровно упокоившейся Стране Советов рекламное дело было,

мягко говоря, не на высоте. Не было нужды в рекламе-то. «ХРАНИТЕ

ДЕНЬГИ В СБЕРЕГАТЕЛЬНОЙ КАССЕ». Как будто, у сберегательной кассы

была альтернатива, за исключением маминого бюстгалтера. Так бы и

написали: «НЕ ХРАНИТЕ ДЕНЬГИ ПРИ СЕБЕ. ЭТО ОПАСНО».

 

Или вот такой прикол. В городе Минске на углу проспекта Ленина

(бывший Сталина) и улицы Комсомольской в шестидесятых годах стоял

городской универмаг. Так на его крыше неоновым огнём светился слоган:

«ТОТ, КТО УТРОМ КОФЕ ПЬЁТ, ЦЕЛЫЙ ДЕНЬ НЕ УСТАЁТ». Кофе в Минске и с

фонарём было не сыскать. Разве что в валютном магазине «Берёзка». В

1964 году на крыше универмага в Петропавловске-камчатском читаю тот

же, слегка подправленный слоган: «МОЛОКО КТО УТРОМ ПЬЁТ, ЦЕЛЫЙ

ДЕНЬ НЕ УСТАЁТ». . . Да-да, утренние «молочные» очереди из мам и

бабушек разрастались в «Питере» до панических размеров.

 

Вино-водочная продукция в рекламе тоже не нуждалась. Во времена

СССР водка являлась чуть ли не основным предметом продажи населению.

И всё же одна «реклама» на уровне театрального действа врезалась в

память: привалившись к стене магазина «Водка», видавший виды пожилой

алкаш рашпилем выравнивает побитое горлышко водочной бутылки;

скрежет железа-по-стеклу проникает глубоко в душу.

 

Утверждать, что с пьянством в СССР не боролось, было бы не

справедливо. Боролись. И всё на правительственном уровне, начиная ещё с

1918 года. Сколько их было, этих «анти-алкогольных компаний»! В целях

повышения производительности труда и культурного уровня населения

Страна Советов сокращала посевы зерновых культур, вырубала

виноградники, закрывала вино-водочные отделы продовольственных

магазинов, не продавала водку по утрам, взвинчивала на неё розничные

цены. И ни разу не обратились к человеческому достоинству. Ну, хотя бы, в

шутку. А в ответ лились реки неиссякаемого народного фольклора:

 

«Спутник, спутник, ты могуч: разгоняешь стаи туч!

Если выйдешь на орбиту, захвати с собой Никиту*!

И, на радость всей стране, сбрось генсека на луне!»

 

«Водка стоит шесть и восемь. Всё-равно, мы пить не бросим.

Передайте Ильичу**: нам и десять по плечу.»

 

«Спасибо партии родной и Горбачёву лично!

Мой трезвый муж пришёл домой и вылюбил отлично!»

 

«В шесть утра поёт петух, в восемь – Пугачёва.

Магазин закрыт до двух, ключ – у Горбачёва».

 

А у нас в Израиле всё не так. У нас обращаются напрямую к интеллекту.

Например, дошло до Кнессета, что израильская молодёжь последнее время

уж очень налегает на водку. Вследствие чего, участились случаи разборок с

поножовщиной. Немедленно на телеэкран выпустили видеоклип-

антирекламу: упившийся алкаш, интеллигентного вида, нелепо падает в

кухонные отбросы, рассыпанные рядом с мусорным контейнером. И голос за

кадром: "Ты этого не хотел! Так получилось! Ситуация вышла из под

контроля!.. Не пропей свою жизнь!"

 

И всё!!!... И уже через два месяца проката антирекламы производители

крепких напитков забили тревогу: продажа водки упала на тридцать

процентов. Вот так успешно мы боремся с пьянством. И где эти бесталанные

хрущёвы, брежневы и горбачёвы?

 

Израиль, 2016

. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

* генсек Никита Сергеевич Хрущёв;

** генсек Леонид Ильич Брежнев.